Западные корпорации накажут Лукашенко сокращением рекламы на белорусском ТВ
О новых методах давления на Белоруссию сообщает издание Frankfurter Allgemeine Zeitung в материале, озаглавленном «бизнес с Белоруссией». В Европе возмущены тем фактом, что на «пропагандистских каналах диктатора Александра Лукашенко активно крутят рекламу продукции немецкой компании Henkel» и других западных корпораций.
«Западные компании заказывают рекламу на белорусских государственных телеканалах, тем самым поддерживая режим Александра Лукашенко. Обвинения были выдвинуты со стороны германо-швейцарской неправительственной организации Libereco, занимающейся защитой прав человека в Белоруссии. Она ссылается на анализ рекламных включений за последнюю неделю ноября на телеканалах „Беларусь 1‟, „ОНТ‟ и „СТВ‟, проведённый независимыми белорусскими наблюдателями», — информирует газета.
По итогам мониторинга было установлено, что шесть из десяти рекламных включений были заказаны западными производителями, впереди всех — немецкая компания Henkel. За ним, следуют производитель клеящих веществ из Дюссельдорфа Pattex, производитель моющих веществ Persil и изготовитель шампуней Gliss Kur — в общей сложности 47 рекламных пауз. Большую активность демонстрировали только американские гиганты, производящие товары широкого потребления — Mars (61 рекламных включений) и Procter & Gamble (51). Как уточняют аналитики, каждая третья рекламная пауза была заказана из стран Евросоюза, при этом на Германию приходилось больше половины оплаченной рекламы.
Этот шокирует Марко Фибера, председателя немецкого отделения Libereco, ведь «таким образом немецкие фирмы финансируют лукашенковские телеканалы, несмотря на задокументированные факты нарушений прав человека в Белоруссии». «В то время, когда более чем 900 политических заключённых в этой стране не получают должного медицинского обеспечения, немецкий концерн рекламирует на телевидении этой страны свои медикаменты — такие крайне сомнительные с моральной точки зрения действия необходимо немедленно прекратить», — требует активист, слова которого приводит Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Отвечая на запрос газеты, в Henkel подтвердили, что «компания действительно рекламирует, в том числе и на государственных телеканалах, и продаёт в Белоруссии свои продукты, играющие важную роль в повседневной жизни людей, такие как моющие средства и средства гигиены». «Henkel присутствует в Белоруссии с 2004 года, её штат составляет около 100 сотрудников, доля страны в общем обороте — 1%. Мы серьёзно воспринимаем критику такой практики и адаптируем на этом фоне нашу маркетинговую деятельность, что будет означать сокращение рекламных бюджетов, отказ от размещения рекламы на государственных телеканалах», — отреагировали в Henkel.
«Критика в связи с поведением западных компаний в Белоруссии не нова. Ещё летом Libereco порицала их за участие в существенном финансировании государственных телеканалов этой страны. На данные заявления уже отреагировали такие компании как Nestlé и Coca-Cola, значительно сократившие объём своей рекламы на белорусском ТВ. А такие производители как Carlsberg и L’Oreal и вовсе прекратили рекламу своих продуктов. Отказ других компаний от прекращения рекламной деятельности может объясняться страхом перед местью диктатора, который может отнять у них лицензии на ведение коммерческой деятельности», — резюмирует немецкое издание.
