Ушли, чтобы остаться? Как западные компании возвращаются на российский рынок

Пока Киев погружается во мрак из-за резкой нехватки электроэнергии, Москва украшена тысячами огней на новогодние праздники. Об этом пишет корреспондент известной испанской газеты El Pais. Он посетил Белокаменную и прошёлся по улицам города. И успел заметить, что, на первый взгляд, санкции никак не отразились на ярких витринах российских торговых центров. Люди с деньгами могут позволить себе, как и раньше, покупать бренды, которые якобы ушли из России после начала СВО. «Европейская одежда, американская электроника, модная парфюмерия — сегодня всё это или почти всё можно найти, правда, стоит дороже. Новейший iPhone, капучино в „новом‟ Starbucks или рубашка Inditex — всё наличествует в витринах, чьи огни скрашивают серьёзный экономический кризис», — пишет журналист.

«Сотни людей толпятся в историческом торговом центре ГУМ, расположенном рядом с Красной площадью. Многие официальные магазины закрылись, но другие бывшие дистрибьюторы продолжают продавать свою продукцию. То же самое можно сказать и о других крупных торговых центрах, построенных в разгар бума, таких как гигантский „Европейский‟ на киевской привокзальной площади и на туристическом Новом Арбате, где сверкают неоновые вывески, а десятки магазинов уже украшены к Рождеству. Там ультракапиталистическая „чёрная пятница‟ даже рекламируется на гигантском плакате, несмотря на твёрдую защиту Кремлём своих „традиционных ценностей‟», — замечает испанское издание.

Журналист наплыв санкционных товаров в Москву связывает с решением правительства легализовать так называемый «параллельный импорт» — контрабанду определённых брендов без разрешения владельца авторских прав. Да, западные фирмы покинули страну, в основном из-за трудностей с получением прибыли или из-за опасений репутационного ущерба, но их продукция вернулась по тайным тропам в столицу. Журналист не замечает и серьёзного дефицита западной продукции в ГУМе. Там по-прежнему зазывают покупателей такие брэнды, как Chanel, Burberry или Bulgari, Swatch, Omega, Hugo Boss, Manolo Blahnik, Lacoste, New Balance, Rolex или Mont-Blanc.

«А Samsung вновь открылся с более высокими ценами: ваш мобильный телефон Galaxy A52 стоит 26 990 рублей, почти на 100 евро больше, чем в Испании. А другие магазины только переименовали свои вывески: Levi's теперь называется Джинс'А (Jeans'A, по-русски), а его брюки марок „501‟ и „502‟ стоят от 15 000 до 16 000 рублей, около 250 евро по текущему обменному курсу, что в два раза дороже, чем в Испании», — пишет испанская газета.

Но тут же замечает, что речь идёт о предметах роскоши для среднего россиянина, которые становятся малодоступны. Так, по данным Росстата, средняя зарплата в столице в 2021 году достигла 111 092 рублей, а средняя по стране — 56 495 рублей. На снижение покупательной способности повлияла и инфляция, отмечает издание, которая взлетела до небес и достигла 48%.

Сверку с Западом испанское издание проводит на примере телефонов Apple: они стали дороже и с меньшим количеством функций. А ведь компания закрыла свои официальные магазины 1 марта, сразу после начала СВО. Но вот на витринах полно iPhone 14 Pro Max на 256 гигабайт и стоит он 144 990 рублей, почти 2300 евро по сравнению с 1599 евро в Испании.

Все гаджеты Apple можно купить и в московском ЦУМ, в том числе и онлайн. Есть всё — только дороже

Газета расспрашивала продавцов, откуда американские гаджеты поступают в Россию, но все продавцы уклонились от ответов. Да и так всё понятно: товар идёт широким потоком из Турции, Индии и других дружественных стран. Издание замечает, что раньше главной страной контрабанды была Белоруссия, а сегодня пальму первенства забрали другие страны.

И всё же, по мнению газеты, не всё так гладко в России. Сильнее всех остальных от санкций и ухода мировых брендов пострадала автомобильная отрасль. По данным Ассоциации европейского бизнеса, с лета продажи автомобилей сократились на 60—75% по сравнению с предыдущим годом. Замечает газета и ещё одну деталь. Западные компании намерены вернуться в Россию, а поэтому передают свой бизнес бывшим партнёрам за символические деньги, пока всё не успокоится. Это уже сделали McDonald's, переименованный во «Вкусно и точка», Coca-Cola, теперь «Добрый Кола». Её вкус очень похож, на старый, но компания уверяет, что не получает компоненты из США, как раньше. Так же поступила и компания Lego, чьими игрушками забит «Детский мир» на Лубянке.