Марина Ахмедова: Нынешняя реклама рассчитана не на потребителей, а на скандал
А мне ситуация с «Тануки» и ещё каким-то сервисом по доставке суши с непроизносимым названием не кажется такой уж очевидной. Напомню предысторию. Сервис разместил в сетях фото, на котором африканца окружали три девушки славянской внешности с суши.
После этого сервис был атакован странной организацией «Мужское государство» (надеюсь, скоро придётся делать к этому названию приписку — «запрещена на территории РФ»). Сервис картинку убрал, извинился, и тогда «Мужское Государство» переметнулось на «Тануки». Те тоже разместили что-то в поддержку ЛГБТ и с африканцем. И теперь обыватель может воскликнуть либо «Я за Тануки!», либо «Я за Мужское Государство!».
Но давайте посмотрим на ситуацию с другой стороны. Вот вы, например, увидев в соцсети такое фото с африканцем, обратили бы внимание? Полагаю, что, как и я, нет. Рекламы так много, что я её не вижу, если в ней нет чего-то бросающегося в глаза. Молодой человек африканец, равно как и китаец или русский не может броситься мне в глаза, потому как все они — люди, и ни в одном нет ничего необычного. Если бы там меж этих девушек сидел фиолетовый инопланетянин, это, может, ещё и привлекло бы моё внимание. Соответственно, оба этих заведения не на нас рассчитывали и не нам подавали сигнал. А кому они тогда подавали сигнал? Они подавали его «Мужскому Государству». Оно должно было окрыситься, создать скандал, и названия компаний всколыхнули бы застойное пространство. «Мужское Государство», как по команде окрысилось. Хайп произошёл.
Почему я склоняюсь к этому аргументу? Ну, я думаю, что в Москве помещать на рекламу африканца можно, если у нас живёт много африканцев. Но мы — не Нью-Йорк, у нас их много не живёт. Значит, реклама не на них рассчитана. Не на них. И не на нас. А на «Мужское Государство», равно — на скандал.
Кстати, мы все прекрасно помним, как в 2019 году те же «Тануки» высмеяли полную девушку — американскую танцовщицу, страдающую гормональным заболеванием. Под её фото написали — «после похода в го-го пиццу», а рядом разместили фото худой девушки со словами — «После похода в Тануки». Владелец сети, куда входит и «Тануки», был отмечен не только в этом скандале по унижению женщин. Сложно поверить, что за два года они так сильно поменяли свои взгляды. Скорее всего, нет, взгляды те же — ради хайпа всё сгодится. Только поводы выбирают, которые в тренде. А тренды изменчивы. Поэтому вот эти «Тануки» с «Мужским Государством» друг друга стоят и друг друга нашли. Не будем вмешиваться. Пусть общаются наедине.
