Бренд Украина подешевел в 1,5 раза

Страновой бренд "Украина" в 2015 г. подешевел почти в полтора раза по сравнению с прошлым годом — на 45%. Теперь его стоимость равняется $44 млрд против $80 млрд годом ранее, говорится в ежегодном рейтинге, составленном компанией Brand Finance, цитирует Гордон.

За год в рейтинге стоимости бренд "Украина" потерял 15 позиций, опустившись с 53-го места на 68-е. В результате Украина заняла первое место среди хуже всего представленных брендов. По мнению экспертов Brand Finance, удешевление сопряжено с конфликтом на востоке страны, повлиявшим на поведение инвесторов и потребительские настроения.

Наряду с Украиной, отмечают эксперты, схожие факторы стали причиной снижения стоимости бренда "Россия": за год он потерял 31% и занял третье место.

Лидером роста стоимости в 2015 г. стал Иран: его бренд подорожал на 59% — до $159 млрд. По мнению экспертов компании, взлет Ирана произошел на фоне успешных переговоров по ядерной программе и перспективы отмены санкций.

Самым дорогим страновым брендом в текущем году остаются США. Их стоимость составляет $19,7 трлн, что более чем втрое дороже бренда Китая, занимающего второе место, и приблизительно равно брендам Германии, Великобритании, Японии, Франции, Индии, Канады, Италии, Австралии и Испании вместе взятым.

С 2011 г. компания Brand Finance проводит ежегодную оценку стоимости брендов разных стран. При составлении рейтинга учитываются свыше 20 факторов, которые влияют на уровень инвестиций, благосостояния граждан и сферу услуг. Самые высокие позиции — 45 место — Украина занимала в 2012—2013 гг., когда ее бренд оценивался в $126 млрд. Первое серьезное снижение произошло в 2014 г.: из-за оккупации Крыма Россией Украина опустилась на 53-е место.